Ни для кого не секрет, что на практике при разработке брэнда между стратегической и визуальной частью нет четкой взаимосвязи. Как правило, стратегия - сама по себе, визуализация - сама по себе. В результате происходит "разрыв брэнда" и обсуждение творческих решений (имя брэнда, слоган, стиль, образ) скатывается на уровень "нравится-не нравится". Все это, мягко говоря, не способствует взаимопониманию между рекламистами и клиентами, и в результате приводит к потере драгоценного времени и денежных средств.

Отличие технологии разработки брэнда RAINBOW brand effect™ от существующих в том, что в ней есть ключевое звено, не допускающее этого досадного разрыва. Кроме того она проста и легко применима на практике не только рекламистами, но и компаниями.

Любую компанию можно сравнить с политической партией, - это тоже группа единомышленников. У каждой партии - своя платформа. На основе платформы строятся внешний облик, стиль, слоганы, призывы и агитационная политика.

Платформа определяет формат будущего позиционирования бренда, идеологию и характер стратегии. Используется как простой и эффективный инструмент согласованного управления корпоративным или продуктовым брэндом на всех уровнях принятия решений (от собственника до брэнд - менеджера).

Платформа структурируется на основе глубинной диагностики, проводимой в компании клиента на разных уровнях принятия решений (собственник, топ-менеджер, ключевые сотрудники). Состоит из семи пунктов: видение будущего, продукт, потребитель, ценности, позиционирование, миссия, стиль и интонация.

Именно эта часть технологии прочно соединяет платформу бренда с будущим визуальным обликом, не допуская разрыва.

В жизни, если нам требуется быстро и доходчиво донести мысль, мы сознательно или бессознательно используем метафоры – образные сравнения: «быстрый как электро-веник», «богатый как Рокфеллер», «медленный как черепаха» и т. д.  Ключевая метафора брэнда - это образное сравнение компании с чем либо, наилучшим образом отражающее ее суть или особенность. Метафора переводит описание бренда (платформу) в образную плоскость восприятия и в сжатой форме на эмоциональном уровне доносит основную идею и суть бренда до целевых аудиторий.

На основе ключевой метафоры выстраивается весь визуальный облик брэнда (имя, стиль и интонация, слоган, образ, объемно-пространственные решения).

На этой стадии  создается визуальный облик брэнда, доносящий до сотрудников компании и других целевых аудиторий позицию брэнда и комплекс его ценностных ориентиров в строгом соответствии формату, заданному «Коммуникационной платформой» и «Ключевой метафорой».